法國(guó)是否應(yīng)摒棄制造業(yè)，成為一個(gè)服務(wù)型經(jīng)濟(jì)國(guó)家？

某一個(gè)國(guó)家在某一時(shí)期都面臨著轉(zhuǎn)型問(wèn)題，經(jīng)營(yíng)一個(gè)國(guó)家品牌和經(jīng)營(yíng)一個(gè)公司的品牌存在著許多相似處。那么，法國(guó)是否應(yīng)摒棄制造業(yè)，成為一個(gè)服務(wù)型經(jīng)濟(jì)國(guó)家？我認(rèn)為，在一些關(guān)鍵部門(mén)實(shí)施這一做法，可能會(huì)導(dǎo)致法國(guó)主權(quán)的丟失，并不能從根本上解決問(wèn)題。我的建議是：賦予法國(guó)品牌與眾不同的價(jià)值觀，從而促進(jìn)法國(guó)高端產(chǎn)品、服務(wù)和文化在全世界的銷(xiāo)售。

無(wú)論對(duì)于一個(gè)公司還是一個(gè)國(guó)家，強(qiáng)大的品牌都是主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。打個(gè)比方，假設(shè)一輛法國(guó)汽車(chē)的價(jià)格指數(shù)是100，人們會(huì)認(rèn)為花費(fèi)115買(mǎi)一輛德國(guó)車(chē)太正常不過(guò)了，這其中的差異使德國(guó)工業(yè)能將更多資金投入到研究開(kāi)發(fā)和質(zhì)量控制上。若要讓法國(guó)經(jīng)濟(jì)重新站穩(wěn)腳跟，品牌經(jīng)營(yíng)刻不容緩。

但，一個(gè)品牌不僅僅是一個(gè)商標(biāo)或標(biāo)語(yǔ)。相反，品牌是個(gè)多面性的標(biāo)志，包含產(chǎn)品，服務(wù)和交流。所以首先要清晰定義品牌概念。品牌建設(shè)需要時(shí)間，它來(lái)自于顧客的體驗(yàn)。每一個(gè)品牌背后，都有吸引貿(mào)易往來(lái)的文化，這一無(wú)形的特點(diǎn)就是其吸引力的來(lái)源。

 
一個(gè)產(chǎn)品可以根據(jù)顧客的需求來(lái)設(shè)計(jì)，然而一個(gè)國(guó)家卻不能被任意塑造。這意味著一個(gè)國(guó)家的形象建立要考慮到地理，農(nóng)業(yè)，歷史，經(jīng)濟(jì)和人文資源等條件。按照這個(gè)觀點(diǎn)，國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)似于奢侈品營(yíng)銷(xiāo)。產(chǎn)品與國(guó)家的另一個(gè)區(qū)別是：國(guó)家形象的建設(shè)依靠每一個(gè)人，但卻無(wú)人管理。舉個(gè)例子，米其林集團(tuán)的人力資源總監(jiān)同時(shí)擔(dān)任Auvergne（奧弗涅，法國(guó)中南部一個(gè)?。┑貐^(qū)的代言人，通過(guò)宣揚(yáng)奧弗涅地區(qū)的高品質(zhì)生活，她將許多有潛力的美國(guó)高管帶到法國(guó)。為了創(chuàng)造價(jià)值，國(guó)家品牌必須要有統(tǒng)一性和包容性，這樣，政客、市民、公司和行政機(jī)構(gòu)才能適應(yīng)。作為鼓舞人心的催化劑，國(guó)家品牌的目的是成為一種保護(hù)性屏障。

不容忽略的是，一個(gè)相關(guān)法國(guó)品牌的資源配置會(huì)動(dòng)用整個(gè)國(guó)家力量。這僅啟發(fā)了想通過(guò)國(guó)家形象提升自己品牌的公司領(lǐng)導(dǎo)層，也讓國(guó)家總統(tǒng)、政府部門(mén)、法國(guó)工商會(huì)，聯(lián)盟和媒體開(kāi)始支持法國(guó)國(guó)家全球形象的建立。讓每一個(gè)法國(guó)人都為國(guó)家名譽(yù)負(fù)責(zé)，在全世界面前展示國(guó)家品牌力量。

盡管全球市場(chǎng)中隨處可見(jiàn)著名的法國(guó)品牌（尤其是奢侈品），但許多法國(guó)人可能會(huì)發(fā)出這樣的疑問(wèn)：法國(guó)產(chǎn)業(yè)的全球化運(yùn)營(yíng)并沒(méi)有促進(jìn)法國(guó)品牌的建設(shè)。這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)法國(guó)制造業(yè)并不是在國(guó)內(nèi)完成的，國(guó)外的生產(chǎn)過(guò)程我們看不到。除此之外，法國(guó)對(duì)自己的定義與其他國(guó)家對(duì)它的看法并不一致。法國(guó)人認(rèn)為自己的標(biāo)志是高科技產(chǎn)業(yè)，然而，亞洲和美洲國(guó)家對(duì)法國(guó)的定義是高雅和精致，尤其是中國(guó)人，一想到法國(guó)，第一個(gè)詞就是浪漫。在 “2011-2012未來(lái)品牌”研究報(bào)告中，法國(guó)在價(jià)值體系一欄排名中位列113個(gè)國(guó)家中的第17名，生活品質(zhì)上排到第18名，商業(yè)機(jī)會(huì)排名第16。法國(guó)受到全球化和極端自由主義的歐洲模式的阻礙，而這兩者恰好與法國(guó)社會(huì)觀相矛盾。

法國(guó)是個(gè)崇尚科學(xué)的國(guó)家，希望以此提升人類(lèi)進(jìn)步，也希望世界對(duì)其的看法依然如此。法國(guó)的優(yōu)勢(shì)是學(xué)院和大學(xué)的國(guó)際化，以及國(guó)內(nèi)外對(duì)其主要的文化標(biāo)志的認(rèn)可（如盧浮宮，巴黎大學(xué)等等）。如果說(shuō)德國(guó)代表的是質(zhì)量和可靠性，意大利代表燦爛與魅力，那么法國(guó)就是創(chuàng)造力、嚴(yán)肅性與技術(shù)的結(jié)合。所以，在塑造國(guó)家品牌的時(shí)候，必須深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。