2012年空調(diào)行業(yè)震蕩之中洗牌趨勢明顯

2012年對(duì)于國內(nèi)空調(diào)市場來說可謂是動(dòng)蕩的一年，首先是受到整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不利影響，加上市場萎縮、庫存壓頂、終端不暢、房產(chǎn)調(diào)控、政策利好度減弱等因素，空調(diào)行業(yè)結(jié)束了前些年的高速增長態(tài)勢，整體行業(yè)愁云慘淡。與此同時(shí)，行業(yè)的調(diào)整和洗牌趨勢也逐漸明顯。

一、外資品牌集體衰落 本土品牌后來居上

總覽整個(gè)2012冷凍年會(huì)發(fā)現(xiàn)，在談及國內(nèi)空調(diào)市場整體不景氣的大環(huán)境的同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士還是在其中看到一些亮點(diǎn)，2012年中國空調(diào)市場外資品牌開始逐漸敗退，本土國內(nèi)品牌反而后來居上。

2012年上半年，格力中央空調(diào)以超過14%的市場占有率，首次擊敗大金，成為國內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)的“新科狀元”。這成了國內(nèi)本土品牌超越外資品牌的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。數(shù)據(jù)還顯示，僅今年1～6月，格力、美的、海爾、奧克斯、志高、海信這6家本土空調(diào)品牌的市場零售份額就占到78%以上，剩下不到22%的份額還要被20多個(gè)空調(diào)品牌來爭搶，供外資品牌分食的市場空間非常有限。繼今年6月初媒體傳出三星空調(diào)將退出中國市場的消息之后，近期LG又被傳要退出中國市場。盡管三星和LG都對(duì)此予以否認(rèn)，稱只是進(jìn)行“內(nèi)部調(diào)整”，但其市場生存艱難已是不爭的事實(shí)。而三菱、大金、日立等日系空調(diào)品牌，也都在市場份額不足1%的邊緣化境遇中苦撐著。

在我國，外資品牌作為空調(diào)技術(shù)的引入者，歷來在技術(shù)上占據(jù)優(yōu)勢，如今這種優(yōu)勢也差不多都已失效。近年來隨著國產(chǎn)品牌在技術(shù)上不斷突破，而在渠道上的優(yōu)勢更是成為其助推力，特別是今年下半年國家節(jié)能補(bǔ)貼政策首次惠及中央空調(diào)領(lǐng)域，對(duì)單元式空調(diào)進(jìn)行節(jié)能推廣補(bǔ)貼。而在國內(nèi)市場上，單元式空調(diào)歷來是國產(chǎn)品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，以格力、美的、海爾為首的三大品牌占據(jù)了80%以上的市場份額。在這一場由節(jié)能補(bǔ)貼政策引發(fā)的行業(yè)調(diào)整和戰(zhàn)役當(dāng)中，最大的受益者必將當(dāng)屬國產(chǎn)品牌。

不論是市場份額還是政策利導(dǎo)，毋庸置疑，本土空調(diào)品牌如今已經(jīng)取得對(duì)于外資品牌的勝利。但是，值得注意的是，目前我國本土空調(diào)品牌尚未完成從營銷主導(dǎo)向技術(shù)主導(dǎo)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在國際市場的影響力和外資品牌相比還有不小差距。所以說，國內(nèi)品牌在中國市場的勝利，只是萬里長征走完了第一步。本土品牌接下來還要在產(chǎn)品質(zhì)量、核心功能、售后服務(wù)、品牌美譽(yù)度等方面繼續(xù)邁出堅(jiān)實(shí)的步伐，在國內(nèi)、國際兩個(gè)市場都能證實(shí)自己，贏得消費(fèi)者，這才是最終的勝利。

二、多項(xiàng)政策發(fā)力  一線品牌市場優(yōu)勢增大

2012年下半年，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，中央財(cái)政將進(jìn)一步加大投入，擴(kuò)大節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品推廣，把高效節(jié)能單元式空調(diào)、風(fēng)機(jī)、壓縮機(jī)、變壓器等6類節(jié)能產(chǎn)品納入財(cái)政補(bǔ)貼范圍。同時(shí)據(jù)可靠消息，政府有關(guān)部門對(duì)商用空調(diào)中的冷水機(jī)組、多聯(lián)機(jī)、單元式空調(diào)的能效補(bǔ)貼調(diào)研已經(jīng)結(jié)束，正在擬定相關(guān)的補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則，預(yù)計(jì)2013年正式頒布實(shí)施。而另一方面，我國變頻空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)步入修訂階段，新標(biāo)準(zhǔn)中將對(duì)變頻空調(diào)能效做出更加全面的要求，將引入APF指標(biāo)，對(duì)我國變頻空調(diào)企業(yè)提出了更加嚴(yán)苛的要求。

從當(dāng)前的低迷的空調(diào)行業(yè)市場環(huán)境下，節(jié)能補(bǔ)貼及其他政策的出臺(tái)對(duì)于龍頭企業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)有些巨大的促進(jìn)作用。這或?qū)⑦M(jìn)一步拉大企業(yè)間的差距，領(lǐng)先企業(yè)優(yōu)勢或?qū)⒏用黠@，市場競爭力或?qū)⒃鰪?qiáng)，政策利好將進(jìn)一步拉大一線品牌市場領(lǐng)先優(yōu)勢。政策的保駕護(hù)航或?qū)⑦M(jìn)一步助推空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是是國內(nèi)空調(diào)企業(yè)巨頭品牌，整體空調(diào)市場格局或?qū)⒊尸F(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的局面。

面對(duì)多項(xiàng)政策的齊發(fā)力，不少企業(yè)已經(jīng)開始意識(shí)到行業(yè)洗牌正在進(jìn)行，而對(duì)于中小型企業(yè)來說，如何不被市場淘汰也成為擺在他們面前的一道難題。隨著市場的發(fā)展，空調(diào)行業(yè)也派生出很多的細(xì)分行業(yè)。比如，機(jī)房空調(diào)、酒店用空調(diào)、潔凈空調(diào)，專用空調(diào)等。不少中小企業(yè)為避開主流市場的激烈的競爭，已經(jīng)將研發(fā)重點(diǎn)投入細(xì)分行業(yè)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以期在未來市場中占據(jù)細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者地位。

三、節(jié)能趨勢明顯  高能耗企業(yè)將被淘汰

我國是能源大國，也是能耗大國。隨著全國城鎮(zhèn)化速度的加快，能源消耗已經(jīng)成為我們不得不面對(duì)的問題。我國作為制冷空調(diào)設(shè)備重要的生產(chǎn)基地及消費(fèi)市場，產(chǎn)品類別覆蓋各個(gè)領(lǐng)域，無論是生產(chǎn)還是使用都開始全面考慮能源消耗及環(huán)境污染的問題。在市場迅猛增長、國際競爭激烈、節(jié)能和環(huán)保迫切要求的背景下，以節(jié)能環(huán)保為主要優(yōu)勢的產(chǎn)品迅速發(fā)展，開始逐步被市場認(rèn)可和青睞。

而國家政策標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范也開始推動(dòng)整個(gè)行業(yè)往節(jié)能環(huán)保方向發(fā)展，在國家政策方面，如《中華人民共和國節(jié)約能源法》進(jìn)一步規(guī)范了行業(yè)的節(jié)能問題，《消耗臭氧層物質(zhì)進(jìn)出口管理辦法》促使行業(yè)重視環(huán)保節(jié)能，《節(jié)能減排綜合性工作方案》對(duì)企業(yè)節(jié)能減排做出嚴(yán)格的要求。

特別是今年國家節(jié)能補(bǔ)貼政策在空調(diào)行業(yè)擴(kuò)容，首次惠及中央空調(diào)領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為此次補(bǔ)貼政策的出臺(tái)可視為中央空調(diào)市場未來發(fā)展方向的“指南針”和“風(fēng)向標(biāo)”，它預(yù)示著國家對(duì)于中央空調(diào)產(chǎn)品能效要求進(jìn)一步提升，要求企業(yè)進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，淘汰高能耗產(chǎn)品。對(duì)可以預(yù)見，節(jié)能補(bǔ)貼政策將會(huì)在單元機(jī)、冷水機(jī)市場掀起一場節(jié)能運(yùn)動(dòng)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新，使全社會(huì)節(jié)能水平進(jìn)一步提升。當(dāng)高能效單元式空調(diào)獲得節(jié)能補(bǔ)貼后，勢必掀起一二級(jí)能效產(chǎn)品搶占三四級(jí)能效市場的狂潮，高能耗企業(yè)將逐漸被市場被淘汰。

雖然2012年空調(diào)行業(yè)多震蕩，但很多業(yè)內(nèi)人士還是很看好未來市場，當(dāng)前低迷環(huán)境下的企業(yè)調(diào)整和市場洗牌，也必然推動(dòng)整個(gè)空調(diào)制冷行業(yè)的健康平穩(wěn)發(fā)展。