福特汽車(chē)在華大打激進(jìn)牌 難掩性價(jià)比尷尬

2012年長(zhǎng)安福特僅銷(xiāo)不到50萬(wàn)輛，現(xiàn)有的兩個(gè)工廠60萬(wàn)輛的產(chǎn)能都沒(méi)被充分利用，如此大的投資更顯激進(jìn)

1月22日，長(zhǎng)安福特翼虎正式上市，這也宣布了福特今年在華4款SUV布局的開(kāi)始。

中國(guó)SUV車(chē)市的確在近兩年增長(zhǎng)迅猛，目前已成為車(chē)市增長(zhǎng)的主力板塊。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)2012年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，2012年SUV銷(xiāo)量200.04萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25.50%，而2013年仍會(huì)有23%的增長(zhǎng)。

不過(guò)如福特一年投入4款SUV車(chē)型確屬少見(jiàn)。按福特這一計(jì)劃，除已上市的翼虎外，翼搏、銳界和探險(xiǎn)者這3款SUV都會(huì)在今年上市，且至少有三款是國(guó)產(chǎn)化后上市。

作為擁有國(guó)產(chǎn)上市車(chē)型的企業(yè)，長(zhǎng)安福特（福特在華長(zhǎng)安集團(tuán)的合資公司）此前確實(shí)沒(méi)有SUV產(chǎn)品，導(dǎo)入SUV補(bǔ)充產(chǎn)品線，提升盈利并無(wú)戰(zhàn)略錯(cuò)誤，不過(guò)一年內(nèi)同時(shí)導(dǎo)入4款產(chǎn)品，福特在華的SUV戰(zhàn)略已有激進(jìn)之嫌。

提及產(chǎn)品，長(zhǎng)安福特的翼虎將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)上海大眾的途觀，而其價(jià)格又略高于途觀。目前途觀月銷(xiāo)均值在1.5萬(wàn)輛，翼虎作為“新兵”，且不說(shuō)銷(xiāo)量能否沖擊途觀，其動(dòng)力技術(shù)的引進(jìn)，早就被大眾落在后面。

而其另一個(gè)競(jìng)品北京現(xiàn)代的ix35，其空間和價(jià)格又不是翼虎所能企及的，但這又是中國(guó)消費(fèi)者很看中的，不知翼虎該如何應(yīng)對(duì)？

如果說(shuō)翼虎還算大眾化的產(chǎn)品，那么翼搏、銳界和探險(xiǎn)者就小眾的多。翼搏屬于入門(mén)級(jí)SUV，在中國(guó)屬于新興市場(chǎng)，不符合中國(guó)消費(fèi)者一向的空間需求；而銳界和探險(xiǎn)者則屬大排量車(chē)型，未來(lái)發(fā)展定受環(huán)保限制。

而記者了解到，SUV車(chē)型只是福特在華的“冰山一角”，其更加激進(jìn)的計(jì)劃是在2015年前進(jìn)入15款全新車(chē)型，即“1515”計(jì)劃。這意味著從今年起，每年要有5款全新車(chē)型上市，這樣的計(jì)劃相對(duì)于目前處在“微增長(zhǎng)”，且眾多歐美品牌齊聚的中國(guó)車(chē)市，或許能使福特“消化不良”。

伴隨著產(chǎn)品引入，無(wú)疑產(chǎn)能投資也得擴(kuò)張。去年上半年，長(zhǎng)安福特在兩周內(nèi)，相繼在重慶及杭州宣布投建生產(chǎn)基地，總投資在13.6億美元，最晚在2015年投產(chǎn)。依據(jù)其產(chǎn)能規(guī)劃，到2015年，長(zhǎng)安福特總產(chǎn)能將達(dá)到120萬(wàn)輛。

但2012年長(zhǎng)安福特僅銷(xiāo)不到50萬(wàn)輛，現(xiàn)有的兩個(gè)工廠60萬(wàn)輛的產(chǎn)能都沒(méi)被充分利用，如此大的投資更顯激進(jìn)。況且目前長(zhǎng)安福特僅有福克斯銷(xiāo)量尚可（年銷(xiāo)量可達(dá)27萬(wàn)輛），未來(lái)產(chǎn)能靠什么“給力”產(chǎn)品填滿還不得而知。

有業(yè)內(nèi)專家曾向記者介紹，長(zhǎng)安福特一直有進(jìn)入國(guó)內(nèi)行業(yè)前四的“野心”，但此前福特對(duì)華策略保守，加之中方股東長(zhǎng)安對(duì)合資支持力度不足，長(zhǎng)安福特少有“給力”車(chē)型。

福特及長(zhǎng)安福特目前在走另一個(gè)極端，“要么吃不飽，要么往撐了吃”。即便福特此前考慮到了車(chē)型的差異化和細(xì)分市場(chǎng)需求，也要考慮到目前中國(guó)市場(chǎng)的變化。畢竟現(xiàn)在的中國(guó)車(chē)市已不是“拿什么車(chē)型都能大賣(mài)”的時(shí)代了。